Qué es el copy de la web
El “copy” es el texto importante que se usa en la web en las páginas enfocadas a la “venta” del servicio o a mejorar la imagen de marca, por ejemplo en la página de inicio, servicios, “landing pages”, páginas de venta, sobre nosotros, etc.
No se incluyen textos como los que podrías publicar en tu blog capilar.
El copy incluye texto de encabezados, párrafos, CTAs (Call To Actions o en español Llamadas a la acción), links de la cabecera y pie de página.
Como el copy afecta a la web de tu clínica capilar
El copy ayuda a tu web a conseguir tus objetivos. Elegir una buena estructura y las palabras adecuadas te ayudará a mejorar:
Interés y Engagement
Nadie quiere leer textos mal formateados (por ejemplo párrafos largos de contenido “aburrido”) o encabezados que no llamen la atención.
El copy tiene que ayudar al usuario a querer seguir leyendo, que no se aburra y que no quiera irse sin realizar las acciones que queremos.
SEO
Un copy que no deje de lado el SEO ayudará a que la web de tu clínica posicione mejor en los buscadores.
Tener en cuenta un Keyword Research (Estudio de Palabras Clave) para escribir los encabezados y saber que escribir para poder enlazar de forma interna tus páginas es fundamental.
Además el copy puede ayudar a evitar el Pogo-Sticking al hacerle sentir que estás cumpliendo su intención de búsqueda.
Cuanta más visibilidad tengas para las consultas transaccionales de los usuarios, más posibilidades tendrás de obtener cirugías.
Imagen de Marca
El copy ayuda a mostrar cómo es tu clínica en realidad.
Utilizando el tono y el estilo de tu marca puedes expresar los atributos que la definan y que tus futuros pacientes te vean de forma más positiva y que valoren mejor tu clínica respecto al resto.
Conversión
El copy es el factor #1 en la conversión de tu web. Un copy efectivo será lo que lleve a una visita a tomar una acción (en este caso, contactar con tu clínica capilar).
El copy es lo que te dará leads en la web de tu clínica capilar
Si la web más fea del mundo tiene las palabras adecuadas para tu público objetivo, te dará muchos más pacientes que la web bonita del mundo con algo que no le interese.
No digo que dejes de lado el diseño de tu web, que en su medida es importante. Tampoco quiero que dejes de lado cosas importantes como el rendimiento de tu web.
Lo que quiero decir es que, para conseguir mejores resultados,debes invertir en el copy, porque es lo que va a acabar dándote los pacientes que tu clínica necesita.
Por eso lo mejor es que el copy de tu web esté escrito por un profesional.
El copy debe escribirlo un profesional
Salvo que alguno de los dueños, médicos, comerciales, técnicos, etc. tenga experiencia escribiendo copy para web, no tiene ningún sentido que intentes ahorrar en lo más importante para tu conversión.
Invertir en copy tiene que darte retorno
Entiendo que quieras ahorrarte algo de dinero cuando haces la web, sobre todo si no has tenido la mejor de las experiencias con tu web anterior o incluso si nunca has tenido una.
Pero esto no es algo en lo que compense ahorrar. Conseguir más pacientes, sobre todo en los primeros meses, hará que recuperes la inversión mucho antes.
Tienes que vender muy pocas cirugías de más para que te compense y si el copy es bueno y llegan visitas interesadas a tu web, lo vas a notar.
El proyecto terminará antes si el copy lo escribe un profesional
Puedo asegurarte que en nuestra experiencia, la de otras clínicas y la de compañeros de profesión, el mayor factor de retrasos de los proyectos e incluso abandonos, es el copy.
Y es bastante entendible.
Tú tienes tu trabajo y tus empleados también.
No es algo a lo que estáis acostumbrados y la mayoría de veces no es algo que os vaya a gustar.
Tampoco es viable que penséis en cosas como el SEO o el formato al escribir los copys.
Además, para una web decente, hay mucho que escribir, tampoco es una tarea “fácil”.
Tienes que tener en cuenta que retrasar un proyecto puede tener consecuencias económicas para tu clínica, sobre todo si esto evita llegar bien a épocas buenas como Black Friday o se retrasa hasta épocas con menor actividad.
Cuánto antes esté la web (bien hecha) antes empezará tu clínica a conseguir leads.
Cómo lo hacemos nosotros
Para nosotros el copy es tan importante que hace tiempo decidimos que lo haríamos nosotros.
Aunque el copy pueda ser revisado, sobre todo en el apartado médico, la única forma de maximizar los resultados para nuestras clínicas es que nosotros nos encarguemos de ello.
Si a ti también te interesa conseguir más leads para tu clínica capilar, puedes contactarnos pulsando el botón que encontrarás más abajo.
